2013年中央空调多联机市场活跃度继续提升
2013年中央空调多联机市场活跃度继续提升
2013年作为我国“十二五”规划的第三年，也是政策作用凸显的一年，在“十二五”规划实施以后，政策利好的政策将会得到显现。在国内整体经济开始好转的背景下，2013年中央空调行业开始逐步走出2012年的低迷，复苏趋势表现明显。在房地产行业的快速反弹下，中央空调行业尤其是多联机市场销售开始快速增长，市场的回暖由此开始。除了房地产行业的回暖影响外，国家在产业政策以及节能环保方面的大力支持，一系列的政策支持也支撑了中央空调行业的复苏。
需求回暖、稳定增长、结构改善是2013年中央空调行业的主旋律。“回暖”是整个行业最重要的关键词，超过8%的增长率对于行业来说是一次非比寻常的复苏，特别是多联机市场，在2013年中央空调市场始终活跃，市场容量增长迅速，势头迅猛。
巨大的市场容量，和高速的市场增长率，令众多空调企业看到了多联机市场的巨大机遇，开始加大力度，重拳出击多联机市场，使得这一年的多联机市场新品频出，进入的企业不断增多，竞争态势也更加激烈。
多联机行业霸主地位难撼动
纵观2013年中央空调市场，热度最高的产品无疑是多联机，市场容量就已经达到196亿元，市场容量已经达到34%，增速达到16.70%，特别是华东地区，连续多年保持高速增长，其市场霸主地位也越发稳定。
多联机产品进入国内经过多年的市场检验后，越来越得到国内项目业主和设计院的欢迎。尤其是在国内中小型商业地产、办公楼等项目快速增长的今天，多联机产品在国内有了更大的用武之地。5年间多联机在国内市场的占比提高了近10个百分点，今年多联机在中央空调行业中的占比更是不断增加，成为中央空调行业中的领军产品，对整个中央空调行业的复苏也起到了很大的推动作用。
家用中央空调领域的拓展也进一步带动多联机市场的扩张，企业都看到了市场机遇。小型多联机产品在家装领域快速发展，在一些经济相对较好的二三线城市也开始显现较大的发展空间。未来家装市场也将成为多联机进一步增长的主要动力。
多联机的快速复苏还得益于政府采购项目的青睐。近年来，在政府采购中多联机项目采购量越来越多，多联机空调采购占中央空调采购比重已经超过80%。而政府采购项目近年来一直保持快速增长的势头，随着多联机项目在政府采购中占比的不断提高，多联机产品也从政府采购项目中获得了更多的增长。
多联机市场竞争趋向激烈化
2013年几乎所有的多联机厂家都推出新款多联机产品，多联机也成为打开市场的“万金油”。而这些产品在技术和功效上也不断提升，特别是IPLV技术指标的争夺在营销战中打得火热，10月开始国内变频空调新能效标准将正式实施，APF评价指标被引入了新的变频空调能效标准，此标准大幅度提高了产品的准入门槛，新标准的颁布，多少给多联机生产厂家带来改革的阵痛，这也就意味着厂家的生产标准、技术指标将全部更新换代。
在多联机细分产品中变频多联机的霸主地位也变得越发稳定，一些之前以数码多联机销售为主的企业也在逐步转向变频多联机领域，如三星、特灵、江森自控约克等企业在2013年纷纷将多联机产品销售转向以变频多联机为主。而在变频多联机领域的市场竞争也随之变得更为激烈。除了影响力最大的日系品牌外，国内中央空调企业的龙头美的、格力在多联机产品上表现突出，而海尔在产品策略调整后也成为2013年多联机领域增速最高的企业之一。随着国内企业以及美资企业在多联机领域的不断发力，该市场的竞争未来也将变得越来越激烈。
为争夺国内多联机市场，国内空调企业也是不断发力，在2013年多家品牌推出新产品。海信日立推出“能效先锋”产品S-PRO变频多联机与日立强热-D系列地暖中央空调系统；海尔中央空调向业内推出MX7-UP多联机系列产品；三菱重工海尔汇聚最新高科技的高能效产品KX6-1系列超级智能楼宇中央空调惊艳亮相；富士通新产品商用VRF系列和全新的家用VRFJⅡ系列相继推出；东芝也将在年底前于杭州下沙工厂重磅推出SMMS-c系列直流变速多联式中央空调，以此专门针对中国市场；奥克斯也重磅推出多联机组ARVⅢ，并展开大面积的推广活动。
可以预见变频多联机行业的市场竞争在2014年也会进一步加剧，各家企业如何找对自己的目标市场，增强自身渠道的控制力将是企业未来赢得市场的关键。
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